视频 | 又见平遥时的“一·五·一”感想（下）

昨天，发布了日前在平遥举办的中国旅游演艺联盟2016新年联谊会上我的主题演讲（上），谈了自己对平遥的“一个感受”、对下一个十年文化产业发展的“五个预测”的部分内容。今天发布主题演讲（下），继续分享。

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趋势三：创新驱动产业发展

中央提出治国理念的五个关键词，第一个就是创新。最大的创新群体是青年，青年最集中的地方就是高校。现在2700所高校有近3000万学生都是90后，这些人是最有创新意识的。我们早在8年前提出来的环高校产业带，是未来发展的一个趋势。中国13亿7千万人中真正有创意的就是青年人，而青年人最集中的就是高校。所有的演艺集团都应该利用好高校资源让双创进一步的放大。我们希望能够通过旅游演艺联盟和平遥的项目进行深度的合作，因为教学需要这样实打实的舞台来锻炼学生，演艺产业的发展也需要高校资源来提升品质。

趋势四：处理好供给侧改革和消费端提升之间的关系

当中央提到供给侧改革的时候，很多人跟风讲道我们应当如何简政放权，如何在顶层设计上做好我们现有去库存等一系列工作。但是中央又马上提出所有的改革都是离不开消费端的。比如旅游演艺产业，一些的内容生产都要靠消费端来买单的。平遥的演出不但新颖而且很震撼，比如我昨天晚上看的那场演出，选赵家儿媳妇那场戏给我的影响很深刻，像我们这样六十来岁的人看了之后还是有些不好意思。因为是第一次这么认真看怎么选媳妇，而且选择标准比高考还严苛。不过通过看这场演出确实能让人们联想到当时的民俗文化，体悟到来自民间的美学精神，这就是人们在消费观念在发生变化。当然，人们的消费观念还不止于此，现在的消费需求越来越多，越来越复杂。所以，现如今春晚没有人看，春晚收视率低，这是社会进步的标志，如同离婚率高也是社会文明进步的标志一样。所以所有的内容生产都应该想到最终消费端的变化。这几年受梅洪总经理的影响，有意去各地看演出，有些演出确实表现出了艺术家创作思想的淋漓尽致的发挥，但是检验演艺好坏的不是艺术家，也不是领导，而是消费者。当然，艺术家高兴，他会创作的很愉快，领导高兴就会有很多奖牌和奖金，但是最终花钱买票消费的却是老百姓。就像好的百年老店都是菜做得好，不是广告做好，而菜做的好的老店一定也需要把广告做好。所以我们一定要紧紧关注90后消费者，在观念上不能落后。只要贴近前沿，就不会落伍。即便是80后，如果思维还停留在传统的计划经济上，那么这个人就是落后的。所以供给侧的改革一定要与消费端紧紧联系在一起。中央在提到这次改革的时候，特别强调要铲除一些僵尸企业。而哪些企业是僵尸企业呢？就是有行动但是没力度的，绝大部分的僵尸企业是国营企业，而这样的僵尸企业为什么可以一直残喘坚持？是我党对于国营企业的政策和资金扶持造成的。这是中央要大力改革的。而民间中也有很多企业是准僵尸企业，效益一般，所以在这一方面也要加大力度进行改革。

趋势五：国际化程度越来越高并成为普遍现象

当前，中国在国际文化产业会议中的话语权愈加重要，其中最主要的原因便是中国庞大而又诱人的消费市场。例如与台湾谈判之时，所有议事双方都是针尖对麦芒，但是在商谈市场准入之时，台湾便处于劣势，因为台湾市场太小，然而中国市场不仅庞大而且消费能力不断提升，这一点在国际已成共识。所以，中国文化产品一定要“走出去”，其中“走出去”的关键一环的道渠问题很多企业正在不断进行实践和尝试。电影方面，万达集团收购美国第二大影院AMC，演艺方面，各大企业开始加入世界演艺院线，等等。中央在谋划十三五规划之时，对于“文化走出去”给予极大重视，中国演绎企业在发展之时要注重两条腿走路，立足国内，站稳脚根，站稳市场；立足国际，要与发达国家的演绎企业进行竞争PK。在座谈会上我们曾向相关政府部门倡导，只有中国文化产品走出去，中国文化才能走出去。我们用30年时间使得中国文化宣传品走出去，例如大红灯笼、舞狮以及与国际中国年等等，但归根结底上起不到入心入脑的作用。大众对于文化认知一定是文化消费之后的认知，无消费的文化认知容易让大众形成认知错误，让大众认为是一种文化教化和文化洗脑。中国政府认识到这一点之后，便设立专项资金40余亿投资中国影视产品的译制工程，并且在十三五期间将继续投资350多亿继续加大中国影视产品的译制工程。连续三年，国家领导人所带礼品都是影视作品，为什么？因为一部影视剧便会改变一个国家对中国的很多误解，当前政府正在扶持一个民营企业——四达时代，在非洲地区和36个国家签署卫星落地合同，现已落地16个国家，从非洲领导人出访中国时不住钓鱼台而住四达时代招待所可见其重视程度，说明了非洲对中国的认知是从四达时代的影视作品和电视落地而来。另外一个民营企业便是我们蓝海公司，用不到7年时间在175个国家使得中国节目落地。而我们中央四套节目以及黄河电视台在美国正处于进退维谷之境地，政府曾经投入三次巨额财政资金扶持这批走出去的央企，但是成绩依旧平平。因此，在未来在中国演艺行业走出去过程中，要以此为鉴，才能真正走向世界。

一个倡议：评选中国旅游演艺产业十大最受欢迎品牌节目

中国经过十几年演艺产业的发展，尤其是旅游演艺产业的发展。我们希望在联盟的统筹安排之下，能够把中国旅游演艺最为优秀的品牌节目进行评选。通过各大高校学者、教授以及企业领袖评选出中国旅游演艺产业十大最受欢迎品牌节目，形成旅游演艺产业的经典教案。

责任编辑：张家榕、孟祥雁

视频剪辑：乔帅豪

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